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【原创】半年营收首次破百亿昔日“汾老大”又生成想法了
作者:admin  日期:2021-07-24 06:05 来源:未知 浏览:

  今年初,山西汾酒董事长李秋喜在接受媒体采访时放出豪言,“15年内汾酒将超越茅台、五粮液”,曾经的“汾老大”欲重归行业第一的野心显而易见。

  如今看来,李秋喜的“狠线年半年度业绩预告显示,山西汾酒迎来自上市以来第一次半年度实现营收破百亿,公司2021年上半年预计实现营收117.3亿-124.2亿元,净利33.71亿-36.92亿元。

  7月12日,山西汾酒发布的2021年半年度业绩预告显示,预计2021 年半年度营收与上年同期相比增加48.33亿元―55.23亿元,同比将增加70%-80%,归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比增加17.92亿元―21.18亿元,同比将增加110%-130%。

  数据显示,2020年上半年山西汾酒实现营收约69亿元,实现净利润约16.05亿元。那么按此次预增公告数据计算,2021年上半年,山西汾酒预计营收117.30亿元-124.2亿元,净利润33.71亿元-36.92亿元。

  懂酒谛查阅山西汾酒2020年年报数据发现,公司营业收入139.9亿,归属于上市公司股东净利润30.79亿元。这意味着山西汾酒2021年上半年预计净利,以110%以上的同比增长,超越了2020年全年的净利润。与此同时,这也是山西汾酒自上市以来第一次半年度实现营收破百。

  此前在山西汾酒2020年度股东大会上,董事长李秋喜提出,力争2021年度实现营业收入同比增长30%的目标。按此计算,山西汾酒2021年的全年营收目标为182亿元,如果按照山西汾酒半年度预计营收117.30亿元计算,山西汾酒全年任务已过半,下半年只需实现营收69亿就可以完成全年目标。

  对于业绩增长,山西汾酒在公告中表示,报告期内,公司高举清香大旗,强化文化引领,实施“双轮驱动”战略,围绕“1357+10”的市场布局,全力夯实省内发展基础,加速拓展省外市场,全国市场可控终端网点数量突破100万家;深入优化汾酒产品结构,推进产品高端化策略实施,中高端青花汾酒系列在青花 30(复兴版)的牵引下销售趋势向好。

  白酒行业专家孙延元认为,汾酒业绩的持续增长是其品质力推动+品牌力拉动+资本力运动,三力结合造就的。

  对于山西汾酒靓丽的业绩,独立经济学家王赤坤则详细向懂酒谛分析了四方面的原因,首先是和报复性消费有直接关系。新冠疫情限制了人们的出行和社交,压制了消费,进入2021年,新冠疫情基本控制,人们的出行回归正常,社交和消费报复性增长,重获自由须尽欢,白酒消费出现报复性增长。

  二是汾酒迎来了众多新增粉丝的青睐。由于新冠肺炎疫情的影响,人们对健康的重视程度提升,健康饮酒和饮酒健康成为白酒消费群体购买和饮用白酒的第一选择,目前公认汾酒酒后感觉和酱香茅台类似,良好的饮后感觉,使得汾酒受到白酒消费群体的青睐。

  三是对手给了机会。白酒已经处在行业成熟期,饱和并有过剩出现,大家在有限的存量市场厮杀,市场占有率此消彼长。四是汾酒团队顺势而为。在有竞争对手走下坡路,市场此消的情况下,汾酒彼长的机会变得更大。

  “任何一个白酒品牌的兴起,均需要资本市场和消费市场,汾酒和所在地政府,自身产品和外部市场环境等紧密配合。2017年开始,汾酒成为山西省国企签订目标考核责任书的改革试点企业,董事长李秋喜立下三年业绩‘军令状’。经过几年的努力,练就了硬功夫,迅速占领倒下对手空出来的市场。”王赤坤表示。

  中银证券表示,汾酒受益于清香品类认知度的提升。酱酒热的背景下,消费者对香型和品类认知度提升,汾酒是清香白酒的唯一龙头。公司在品类宣传上取得了很好的成绩,清香白酒占比持续提升,继续享受全国化的进一步深入。

  孙延元向懂酒谛表示,“汾酒作为清香型白酒龙头,一直喊一个口号,叫酱清浓,三分天下有其一,力争把清香打造成和酱香、浓香进行竞争的一个香型,甚至是超过他们。”

  而为了实现这个目标,汾酒一直在持续布局高端化。在2020年年底,山西汾酒推出1000元的青花30复兴版上市,该产品已经成为山西汾酒的大单品。2021年7月5日,山西汾酒又推出超高端单品“青花汾酒40”,建议零售价3199元,远超贵州茅台1499元的官方指导价。

  不断推出高端、超高端产品上市的背后,汾酒在下一盘怎样的大棋?白酒行业专家孙延元向懂酒谛表示,“推出3199元的超高端,说明汾酒开始在高端大单品上发力,对标的是茅台、五粮,汾酒不想掉队,想进高端的前三。”

  专家认为,在白酒行业持续高端化的当下,山西汾酒推出超高端单品www.bq9w6.com.cn释放出想在头部酒企梯队稳固并进一步提升地位的信号。

  但是如此高的定价,是否会有消费者买单?对此,山西汾酒销售公司总经理李俊表示,“公司不会对其进行销量考核,这是公司的一款形象产品。”酒业专家也认为,由于价格偏高,青花汾酒40消费群非常狭窄,更多起到提升整体品牌形象的作用。不过从投资角度来说,其或许具有一定的收藏与投资价值。返回搜狐,查看更多我国提出电动控制阀安全国际标准立项

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